La XXXIII edición de la Feria de Pinolere en La Orotava fue inaugurada oficialmente por el presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo, y a la que también asistieron el presidente del Cabildo de Tenerife, Carlos Alonso, y diversos representantes de las tres administraciones canarias, así como Francisco Linares como alcalde de La Orotava, y alcaldes de municipios de la comarca, como el de Los Realejos, Manuel Domínguez. También estuvieron presentes el presidente de la Asociación Cultural Pinolere Leoncio Luís y el gerente Jesús García entre otros invitados.
Las autoridades entregaron los diferentes premios, que recayeron en tres bordadoras del municipio, María de los Ángeles Escobar García, Candelaria Díaz Hernández y Elvira Sosa Hernández, mientras que recibieron los Cho Feriantes de Honor 2018 Radio Realejos, la locutora Puchi Méndez y el consejero insular de Empleo y Desarrollo Económico, Efraín Medina.
La MODALIDAD EMPRESARIAL, recayó en este 2018, en RADIO REALEJOS (Los Realejos-Tenerife). La asamblea destacó: “Qué RADIO REALEJOS es una empresa canaria municipal de Los Realejos (Tenerife), En 1991 se puso en marcha Radio Realejos, un proyecto que nacía con la pretensión de ser un servicio público que dinamizara culturalmente el municipio y que fue junto con las de Tacoronte y Tegueste, las primeras emisoras municipales de radio del norte de la Isla, una apuesta cultural y de ocio que a lo largo del tiempo se convirtió en escuela de locutores y periodistas. Por sus estudios ubicados en el Mercado Municipal del municipio norteño, han pasado gran cantidad de jóvenes, algunos de los cuales son hoy profesionales de primer nivel en los medios de comunicación de las islas. En 1997 se constituye como sociedad mercantil de responsabilidad limitada por el Ayuntamiento de Los Realejos, siendo su capital social de titularidad municipal con la denominación de Medios de Comunicación Municipales de Los Realejos S.L. (Radio Realejos). En estos momentos, y bajo la dirección de Juan José Luis González, están tras los micrófonos José Manuel Martín, Isidro Pérez, Daniel Montesdeoca y Patricia Hernández, y su equipo técnico compuesto por Juan Luis González y Juan Diego del Pino. “Durante los últimos años de la existencia de la Asociación Cultural Pinolere, “RADIO REALEJOS” ha mimado y se ha preocupado por las actividades y acciones de nuestra entidad, con un constante apoyo y fe en nuestro trabajo. Todos sus locutores y técnicos, han colaborado con nuestra entidad y HAN TRABAJADO DE MANERA PROFESIONAL CON NUESTRA ASOCIACIÓN CULTURAL, FUNDAMENTALMENTE CON NUESTRA FERIA DE ARTESANÍA DE PINOLERE. No hay actividad, acción o evento de nuestra entidad que en sus ondas no se hagan eco”. 
La MODALIDAD INSTITUCIONAL, A DON EFRAÍN MEDINA HERNÁNDEZ. Efraín Medina Hernández, Vicepresidente Segundo del Cabildo de Tenerife en la actual legislatura. Desde niño vivió entre ristras de plátano porque con esa fibra vegetal su madre la convertía en productos artesanales. En Candelaria siendo Concejal y dinamizador cultural participó en la organización de diferentes ferias y eventos relacionados con los oficios artesanos. En su etapa de Viceconsejero de Emigración y Cooperación del Gobierno de Canarias creo la Escuela de Tradiciones Canarias en América y recuperó el Festival de Tradiciones Canarias con estudios de investigación sobre la artesanía y la relación de la misma entre España y América. Ya como Consejero del Cabildo de Tenerife a partir de 2007 y con todo el equipo de artesanía puso en marcha el Plan Insular de Apoyo a la Artesanía con un ambicioso programa de formación con la finalidad de que este sector fuese más competitivo, con un mayor valor añadido y generador de empleo. Una de las mayores preocupaciones del premiado es La protección de los oficios tradicionales siendo uno de los principales baluartes de este plan. Como ejemplo está la constante lucha para declarar la Roseta como bien de interés cultural habiendo realizado el pasado año 2017 un encuentro internacional donde participaron artesanas/os de todo el mundo y las diferentes salas explicativas en el Museo de Artesanía Iberoamericana que se encuentra en la Villa de la Orotava El cuidado de todas las ferias de artesanía, el impulso a la tricontinentalidad, el uso de los oficios artesanos como vínculos de unión y de desarrollo entre los pueblos, la innovación de los productos artesanos hacen que el Gobierno de España haya reconocido al Cabildo de Tenerife otorgándole el “ Premio Nacional de Artesanía”. Otro hito ha sido el mercado itinerante de artesanía, el apoyo a las asociaciones, las diferentes líneas de subvención a Ayuntamientos y a Asociaciones y la relación entre artesanos con diseñadores gráficos, arquitectos y diversos artistas hacen que muestras productos artesanos se comercialicen fuera de nuestras fronteras. El pasado año, Pinolere y el Cabildo Insular organizaron el primer encuentro internacional de torneros de madera teniendo un gran eco mediático más allá de nuestra isla y conociendo diversas técnicas de este emblemático oficio. Efraín Medina llevó al Pleno del Cabildo la conmemoración del Día Insular de la Artesanía que se celebra todos los meses de noviembre para honrar a aquellas personas que han dado toda su vida por los oficios artesanos de muestra isla En la actualidad también impulsa el Consejo Sectorial para el buen uso de nuestros trajes tradicionales con la finalidad de preservar y conservar nuestro patrimonio y se hace un gran trabajo para adaptar los diferentes oficios artesanos a las nuevas tecnologías para ser más competitivos. “Los hombres y mujeres de la Asociación Cultural Pinolere, manifestamos nuestro sincero agradecimiento a DON EFRAÍN MEDINA HERNÁNDEZ y al área de artesanía del Cabildo de Tenerife que ha tenido la iniciativa de llevar las riendas de diversos proyectos para enaltecer la artesanía, la cultura popular y tradicional de Tenerife y Canarias; Efraín Medina y su equipo han servido de impulso en nuestro trabajo en Pinolere y nos han permitido desarrollar una importante labor de divulgación y defensa en torno al mundo de la artesanía y los oficios tradicionales que hoy en día tan amenazados están por diversas circunstancias. Esta asociación y su feria de artesanía le debemos mucho”. 
La MODALIDAD INDIVIDUAL, A PUCHI MÉNDEZ SUÁREZ. Esta modalidad, desde la creación de estas distinciones pretende reconocer el apoyo de personas que a nivel individual o colectivo han apoyado, colaborado y defendido, los objetivos que persigue esta asociación cultural. Puchi Méndez Suarez, aunque su nombre es Ana Luisa, tiene 50 años y una hija de 13 años que es pieza fundamental en su felicidad personal. Comenzó su andadura profesional en el campo de la radio con 19 años, en la extinta Antena 3 Radio, en Santa Cruz de Tenerife. Condujo un programa de temática juvenil los domingos por la mañana durante un año, pasando al verano siguiente a formar parte de un equipo que recorría los 31 municipios de Tenerife realizando un magazíne dedicado a cada lugar, adquiriendo un conocimiento profundo de los municipios de Tenerife. Con 20 años entra a formar parte de la plantilla de la Cadena Ser en Canarias (Radio Club Tenerife), compartiendo su profesión como locutora y redactora con sus estudios de Derecho y Geografía e Historia, que abandona por su dedicación y pasión por la radio, no existiendo en esos momentos estudios de periodismo en las universidades canarias. En ese proceso de formación y trabajo cursó estudios en idiomas, en concreto en ingles e italiano. En su proceso formativo el marketing, la publicidad y la comunicación comercial unida a los conceptos de redes sociales, han sido referente en diversos cursos y conferencias. Su experiencia como creativa publicitaria se comprueba cada día en su trabajo en la antena radiofónica. Tras 30 años interrumpidos en Radio Club Tenerife-Cadena Ser, y pasar por los cargos de redacción y producción, en estos momentos lleva más de 25 años encargándose de la dirección y locución del magazíne de las mañanas de la Ser en la provincia. Hoy por Hoy Tajaraste, es y ha sido el programa de mayor audiencia continuada de la radio en Canarias, llevando siempre un nivel ascendente en los sucesivos estudios generales de medios (EGM). Se identifica claramente por parte del público y la sociedad tinerfeña la persona de Puchi Méndez como referente e imagen de las mañanas de la radio. En el proceso de regionalización de la Cadena Ser en Canarias ha jugado un papel muy importante realizando programas tanto a nivel provincial como regional con gran éxito de audiencia. En la actualidad los programas desde el extranjero tampoco se le resisten, su paso por las ferias internacionales de turismo se han convertido en algo habitual en la sintonía regional de La Ser Canarias considerándola especialista en el motor económico de Canarias, el turismo. A su trabajo en la Cadena Ser se le unen colaboraciones como presentadora en Televisión Española en Canarias, Televisión Autonómica y el periódico La Opinión de Tenerife. Participa, igualmente, en diversas publicaciones magazines, vida social, gastronomía o tendencias. La puesta en marcha de un canal en internet de televisión FAMA TV fue una experiencia que aunque no llegó a comercializarse se apunta en el haber de su capacidad profesional en ese medio. Participa también en Blogs de Medicina Estética y publicaciones de este ramo. Es una habitual en la presentación de numerosos eventos de carácter cultural, festivo, etc., en la provincia, motivado por su reconocimiento profesional y popularidad. A lo que se une su participación como jurado en diversos certámenes y premios en la Comunidad Autónoma Canaria, destacando especialmente los Premios Canarias de Juventud 2010. Impulsora de grandes eventos destaca su participación en la creación y presentación de las Galas Solidarias del sur de Tenerife 2011 y 2012, así como los Premios Excelencia Tenerife 2.0 para elegir a los mejores Community Manager en su edición 2013. También participa en los eventos de tipo gastronómico como el concurso regional de la asociación de pastelería ; en el ámbito de la artesanía fue jurado del Premio Internacional de Artesanía de Tenerife. Tampoco se le resisten los pregones de fiestas culturales tan importantes como los Corazones de Tejina (La Laguna) o el municipio sureño de Adeje. Su dilatada labor no sólo ha sido reconocida a lo largo de todo este tiempo por su fiel audiencia, sino que ha sido premiada o reconocida en premios periodísticos, tales como el otorgado por el Centro de Iniciativas de Turismo de Tenerife por el programa El patio, especializado en el ámbito turístico; el de la Fundación para la Salud Canaria en su apartado periodístico 2012 por su especialización en temas de divulgación médicos. Está considerada en la actualidad como el referente radiofónico en el ámbito de salud y sanidad siendo requerida por los Hospitales privados, así como por la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias , empresas farmacéuticas y otros sectores como las compañías aseguradoras para todas sus presentaciones o asesoramiento periodístico de sus objetivos en Canarias. En el año 2013 se le otorgó el premio Once Solidaridad, por su espacio Ser Solidarios, por una apuesta firme por las ONG. Durante más de 6 años compagina su trabajo en la Cadena Ser con la coordinación de comunicación y estrategias comerciales de diversas empresas tinerfeñas. Otro ejemplo de diversificación laboral pasa por su trabajo como gestora de contenidos de paginas Web y redes sociales consiguiendo interacción directa de la firma comercial con el amigo de Facebook y una estrategia publicitaria tocando otros medios de comunicación convencionales. En la actualidad colabora con La Dirección General de Juventud del Gobierno de Canarias impartiendo charlas de liderazgo a jóvenes en periodo de formación y búsqueda de salidas profesionales. Por último entre sus logros laborales está el impartir cursos de hablar en público para la Fundación Empresa Universidad, dentro del proyecto de integración de Obiten, en la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife y en la Universidad de La Laguna. “Nosotros, la asamblea de la Asociación Cultural Pinolere, reconoce en la persona de DOÑA PUCHI MÉNDEZ SUÁREZ, su apoyo decidido y su compromiso personal y el de su trabajo como comunicadora y periodista, desde el principio e inicio de la Asociación Cultural Pinolere. Y que ella, lo ha venido acompañando y defendiendo hasta nuestros días. Agradecemos públicamente su vinculación sincera, que nos ha prestado durante estos más de 25 años de trabajo en común, esperando seguir contando con el apoyo, optimismo, crítica y fuerza que la caracterizan.”